S+I+P=SI

„Je krize a obchodní řetězce nás nutí do snižování cen“, plakají výrobci spotřebního zboží. Lépe řečeno plakají ti hloupější výrobci. Ti chytřejší inovují chytře (důležité je slovo chytře). Tady je jeden konkrétní příklad. Chodím pravidelně […]

Ceny si zaslouží větší Respekt

Znovu jsem se včera přesvědčil o dvou věcech: Média nechápou pohled zákazníka na jejich produkty (tohle zejména platí o elektronických verzích) Dobrý úmysl přinést zákazníkovi něco nového, může zabít nedůslednost při nastavení ceny a komunikaci […]

Ani sebelepší pricing nemůže zabránit tragédii…

Vojtěch Vavryš pro časopisu Týden 18/2011 napsal: „Komedie je jediným divadlem v Česku, které snese dlouhodobé srovnání se současným zahraničním divadlem… Divadlo Komedie ohlásilo příští sezonu za svou poslední – schopnost včas odejít není českým divadelním […]

Být černý je hra? Zatím!

Mám na mysli být černým pasažérem je HRA. Někteří lidé si ji rádi zahrají. Daňové poplatníky tahle hra stojí spousty peněz. Chcete vědě kolik a jestli existuje jednoduché řešení? A co s tím má společného pricing? […]

Žiješ na slevách, umřeš na slevách…jako supermarkety

„Krize zničila věrné zákazníky. Zákazníci v poslední době nakupují hlavně podle slevových akcí. To se obchodníkům nelíbí, protože jim časté slevy ukusuji ze zisků.“  Takhle popisují novináři situaci supermarketů na českém trhu. Souhlasím s DŮSLEDEKEM  a […]

Tyson vs. Cost plus pricing – 0:1

Možná jste minulý týden zaznamenali, že po slušné reklamní masáži nakonec Mike Tyson do Prahy nepřijede. Promotéři oznámili s „lítostí“, že lístky se neprodávaly dle předpokladů a tak museli akci zrušit. Není se čemu divit, […]

Jak správně řešit mispricing? aneb Co Apple umí a Alza ne.

Termín informační věk lze chápat mimo jiné i tak, že pokud se stane něco neočekávaného, média a uživatelé internetu se zajímavého tématu často chopí a bleskurychle rozšíří. Účastníci takové mediální kauzy mohou být popsáni odlišně […]

Pricingová rasová segmentace?!

Pricingová segmentace na základě barvy kůže, jak je vidět, není úplná sci-fi. Předpokládám, že tenhle příklad patří do kategorie – CHYBA… Pokud se stalo ve státech, soudní proces nevylučuji.

Ani to kuře nehrabe ZADARMO ani ta mBank už nedělá ZADARMO

Před dvěma lety vstoupila na český trh mBank a podařilo se jí vzbudit poměrně velká očekávání ohledně poskytování bankvních služeb ZDARMA. Představitelé banky veřejnost ujišťovali o dvou důležitých faktorech: mBank DOPLNÍ brzi svoje portfolio služeb […]

Pricingová segmentace – jednoduchost nedá prostor ďáblovi v detailu

Jedna cena pro všechny je špatná cena, neboť je pro jednoho zákazníka vysoká a toho ztratíte a pro dalšího zákazníka nízká a tedy přicházíte o zisky. Proto z pohledu firmy (maximalizace zisku) dává větší smysl, několik […]